Fuga da Rai e Mediaset: la tv non capisce più il sentiment dell’Italia

C’è chi vede la tv ormai definitivamente condannata a un declino e chi aspetta un futuro luminoso. Alla fine, però, i dati elaborati dallo Studio Frasi, che confrontano il 2025 e il 2024, rivelano un’incompatibilità tra domanda e offerta: il calo del 7,7 per cento degli ascolti nel giorno medio e del 7 per cento in prima serata, con una ferita particolarmente dolorosa per l’informazione, sono un indicatore da non ignorare. Anche perché coinvolge tanto la Rai quanto le emittenti private. La ragione dell’allontanamento di oltre un milione di spettatori dalla tv “lineare”, secondo Francesco Siliato dello Studio Frasi, dipende dal fatto che la televisione non rappresenta più il sentiment degli italiani. «Il racconto che fa in tutti i campi, dalla fiction all’informazione, non tiene più conto – o non vuol più tenere conto – di quel che cerca il pubblico, creando un distacco che rischia di essere sempre più ampio». Un allontanamento che non viene compensato dallo streaming: «Per ogni milione di spettatori persi dalla tv, le piattaforme guadagnano qualcosa come 20mila ascolti non abbonati. Decisamente troppo pochi». Sulla tv lineare, quindi, si finisce per rimbalzare tra programmi nuovi sviluppati senza tenere conto dei bisogni del pubblico («è come vendere pannolini per l’incontinenza ai diciottenni», dice Siliato) e programmi “antichi” che fanno leva sulla tranquillità che genera l’abitudine. Vedi alla voce Giovanni Floris o Fabio Fazio che, con formule consolidate ma abbastanza immodificabili, continuano a raccogliere buoni risultati di share. «Ma oltre ai grandi classici deve esserci spazio per l’innovazione» dice Giovanni Benincasa, autore storico della Rai, che ha firmato sia successi nazionalpopolari come Carramba! Che Sorpresa che programmi “di nicchia” come Una pezza di Lundini. «Oggi non è così facile proporre programmi nuovi, spesso il mercato offre quasi solo la possibilità di far “adattare” i format stranieri alla tv italiana». Insomma, a fronte di chi ha l’idea deve esserci chi la vuole realizzare e chi la conduce. «La rete deve crederci e insistere, ma anche la macchina più perfetta ha bisogno di un pilota all’altezza», continua Benincasa. E poi c’è il potenziale, ancora forse in parte sottovalutato, di Raiplay, dove hanno trovato il successo tanti titoli poi tornati sui palinsesti lineari, primo fra tutti Marefuori. Rai, Floridia e Natale chiedono una serata speciale su Gaza. Ma l’azienda non cambia il palinsesto e su Rai1 c’è Montalbano Ma quale idea Che poi non c’è nemmeno sempre bisogno di un’idea nuova. Basta guardare al caso televisivo dell’anno, La ruota della fortuna, un format degli anni Ottanta. C’è una frase attribuita a Giovanni Minoli: «Se andate negli armadietti della Rai trovate i programmi del futuro». Insomma, non c’è niente di più inedito dell’edito. E poi l’intrattenimento fa ancora la parte del leone davanti alla torta (sempre più piccola) degli ascolti. Gerry Scotti e Stefano De Martino si portano a casa ogni sera qualcosa intorno al 40 per cento di share, pari a quasi 9 milioni di spettatori. Un punto su cui insiste Carlo Freccero, già direttore di Rai 2: «La tv generalista è passata da essere uno spazio condiviso in cui si dibatte sugli eventi politici fondamentali a puro spazio d’intrattenimento». L’informazione, o meglio la «controinformazione», si è spostata sulla rete, dove «gli utenti convinti dell’inattendibilità dei media mainstream» si riuniscono intorno a “divulgatori”. Resta il tema della sperimentazione, che anche uno che in Rai ci è stato a lungo come Andrea Vianello vorrebbe rivedere, non solo su Raiplay: «La tv generalista ormai si regge soprattutto sui grandi eventi. Lo sport, Sanremo e così via. I format che ci sono in circolazione non sempre sono all’altezza della prima serata. Ma a volte anche le scommesse pagano anche in prime time». Un esempio su tutti, Vieni via con me, Fazio e Roberto Saviano, prima serata di Rai 3 nel 2010. Altri tempi, ma l’equazione può ancora funzionare. Il fuoco amico dei camerati, la Rai tra veleni e crisi nera Ma c’è da capire dove pescare le idee, e qui qualcuno tira in ballo la differenza degli autori di una volta. Certo, dietro ai copioni non ci sono più Umberto Eco e Antonello Falqui, ma la Rai non è neanche più l’unico intrattenimento. Le altre piattaforme e i social sono contemporaneamente concorrenti per quanto riguarda l’attenzione del pubblico e bacini di utenti a cui attingere. Chi oggi fa i conti con una tv lineare spera nel multipiattaforma. Queste trasmissioni potrebbero approdare su Rai 2, bacino in cui far confluire trasmissioni «a utilità ripetuta», cioè non in diretta, che possano rimanere “fresche” anche a lungo termine. L’esempio che viene fatto è quello di Belve, che funziona anche sui social e ha una vita che va ben oltre la messa in onda il martedì sera. Il bicchiere è mezzo pieno. «Con tutte le alternative sul mercato, i vincoli di budget che una volta non c’erano e i tempi di produzione strettissimi in cui ci costringono, è un miracolo che vada così», dice un dirigente Rai dietro promessa di anonimato.