La pubblicità utilizza spesso la negazione per creare desiderio e urgenza. Frasi come "non perdere questa occasione" giocano sulla paura della perdita, stimolando potenzialmente la domanda. Nel campo dell’innovazione, la negazione è una vera e propria forza trainante
Una città sopravvive a una guerra. Per festeggiare l’evento un poeta scrive: «Il fumo della città in fiamme non si è levato nell’aria limpida». Usa, insomma, una negazione. Invece di dire semplicemente che ci troviamo in un momento di pace, evoca l’immagine di come potrebbe essere la città se la guerra fosse in atto: avvolta dagli incendi. Evoca il fumo che vedremmo nel cielo, quasi ce lo fa respirare. Però poi dice che questo fumo non lo vediamo e non lo respiriamo, e che l’aria è limpida, e ch
