I Mondiali secondo Airbnb: lobbying con la Fifa contro le leggi sugli affitti brevi

Il dibattito attorno al costo elevato dei biglietti del Mondiale di calcio ha finito per oscurare l’altra grande speculazione che ha accompagnato il torneo: quella sul costo degli alloggi. Al centro della vicenda c’è stata soprattutto Airbnb, la piattaforma statunitense leader mondiale del settore degli affitti a breve termine. Come denunciato dall’organizzazione Fairbnb Canada Network, l’azienda ha sfruttato l’opportunità del Mondiale per cercare di convincere i governi locali ad allentare le limitazioni sugli affitti brevi, e in questo suo tentativo ha potuto fare leva anche sull’appoggio della Fifa. Guadagni da record alla Fifa di Infantino. A pagare città e tifosi Le pressioni Nel giugno del 2025, infatti, l’associazione calcistica internazionale ha reso nota una partnership con Airbnb per la durata di tre tornei: il Mondiale per Club dello scorso anno negli Stati Uniti, il Mondiale per nazionali appena concluso in Nord America, e il Mondiale femminile che si svolgerà nel 2027 in Brasile. Contestualmente, Airbnb ha presentato un programma d’investimenti da 5 milioni di dollari nelle città sede della Coppa del Mondo del 2026, promettendo 750 dollari a ogni nuovo host che avrebbe messo a disposizione almeno un alloggio durante la competizione. Uno studio che Airbnb ha commissionato alla società di consulenza Deloitte assicurava 34.000 nuovi posti di lavoro full time grazie all’aumento delle richieste di alloggio durante il Mondiale. Le previsioni parlavano di 210 milioni di dollari di guadagni per gli host e 3,6 miliardi di dollari di introiti nelle città sede dell’evento. Ma lo studio aggiungeva anche che in molte città i posti letto disponibili sarebbero stati insufficienti a coprire l’elevata richiesta per l’evento. Nella città di Vancouver, la carenza di ospitalità era addirittura di 70.000 posti letto per notte, secondo le analisi di Deloitte. Sulla base di questi numeri, Airbnb ha lanciato una campagna per cercare di far cambiare le leggi sugli affitti brevi nei vari paesi ospitanti, compreso lo stato canadese della Columbia Britannica. La regolamentazione vigente, infatti, comportava delle commissioni abbastanza alte per gli host e il limite di poter mettere in affitto sulla piattaforma solo stanze all’interno della propria residenza abituale, impedendo quindi speculazioni immobiliari. Il Mondiale nasconde i senzatetto? Le città Usa tra sgomberi e nuovi modelli Effetto a catena La necessità di tenere sotto controllo il sistema degli affitti brevi è prima di tutto sociale: come confermato da uno studio pubblicato nel giugno 2026 e firmato da David Wachsmuth della McGill University e da Chloé St-Hilaire della University of Waterloo, piattaforme come Airbnb sono direttamente collegate a un aumento del costo degli alloggi. La ricerca evidenzia che, nei quartieri in cui aumenta la disponibilità di alloggi con affitti brevi, crescono anche gli affitti a scopo residenziale. I proprietari sanno infatti che, se anche non riuscissero a piazzare l’alloggio sul mercato abitativo, potrebbero ripiegare su quello degli affitti brevi. Una selezione sociale: a Milano i grandi eventi accelerano le esclusioni Pacchetti speciali Grazie alla partnership con la Fifa, Airbnb ha potuto offrire ai suoi clienti delle “esperienze esclusive”, a fronte di prezzi più alti rispetto al normale. A maggio 2026, l’azienda ha presentato una serie di pacchetti speciali che includevano sessioni di allenamento con ex calciatori famosi, visite guidate sui campi che ospitano le partite, biglietti Vip per gli incontri, e addirittura la possibilità di creare la propria maglietta da calcio ideale assieme a un designer di Adidas. Come partner di queste iniziative sono stati coinvolti gli ex nazionali inglesi Ian Wright e Rio Ferdinand, e gli ex nazionali statunitensi Tim Howard, Landon Donovan e Christen Press. Le esperienze esclusive firmate da Airbnb per il Mondiale hanno avuto un sovrapprezzo compreso tra 50 e 250 dollari, in aggiunta a quello dell’alloggio. I prezzi per l’ospitalità nelle città sede dell’evento sono nel frattempo schizzati alle stelle, partendo dal 50 per cento fino ad arrivare al 200 per cento del costo consueto. Fortune ha segnalato che un appartamento in New Jersey, vicino al MetLife Stadium, è arrivato a 6.000 dollari a notte, mentre Business Inside r ha scritto di un alloggio a Dallas che, nella sera del 22 giugno (Argentina-Austria), è arrivato a superare i 9.000 dollari. Milano formato Salone. Ora la crisi abitativa travolge l’hinterland I tentativi di lobbying di Airbnb in Canada non sono andati a buon fine, ma l’azienda non si è arresa, e anzi sta già cercando di rilanciarli a Los Angeles, in particolare in vista dei Giochi Olimpici dell’estate del 2028. Nel 2025, ha investito 19 milioni di dollari in lobbying in California (di cui 360.000 nella sola Los Angeles) per ottenere una liberalizzazione degli affitti brevi sulle seconde case. Nel frattempo, però, le previsioni fornite un anno fa da Deloitte si sono rivelate decisamente esagerate. Non solo gli alloggi disponibili in Canada durante il Mondiale sono stati del tutto sufficienti, ma addirittura sovrabbondanti: a Vancouver e Toronto, i turisti sono risultati inferiori del 50 per cento rispetto alle attese, e gli affitti su Airbnb a Vancouver sono stati del 10 per cento inferiori rispetto al giugno 2025.