Podcast, pubblicità e social: i ministri si preparano al voto

Podcast per raccontare agli italiani cosa ha fatto il governo per le famiglie. Una nuova narrazione attraverso l’immagine social e il lancio di spot ad hoc. Con uno scopo: la promozione dell’orticello governativo. In questo mare magnum naviga la comunicazione governativa di fine legislatura. Per un costo complessivo, tra vari affidamenti, che supera i 2 milioni di euro. Lo aveva chiesto in prima persona Giorgia Meloni: bisogna comunicare meglio. Ci sono le elezioni in vista. E avere le leve del governo aiuta a stanziare risorse con intenti istituzionali, che aiutano lo storytelling. Taxi, camion e trattori: Meloni tradisce gli amici col caro gasolio Comunicazione in Famiglia Molti sono ministeri cosiddetti senza portafogli. La ministra della Famiglia, Eugenia Roccella, ha recepito più di tutte il messaggio. L'obiettivo è esplicitato nella determina firmata il 6 agosto scorso: avviare una campagna di informazione e comunicazione che abbia come riferimento «le misure e gli interventi di sostegno introdotti durante i quattro anni di attività del governo». L’operazione è dettagliata negli atti letti da Domani. Una prima procedura si è conclusa con l’affidamento diretto alla società Value Relations srl, specializzata nella comunicazione digitale. Il progetto prevede la produzione e distribuzione di 12 podcast, con tanto di ideazione creativa, consulenza strategica, coordinamento e individuazione delle piattaforme più adatte alla diffusione. Cybersicurezza, Palazzo Chigi affida i corsi a Leonardo Per amplificare il messaggio è prevista anche la realizzazione di sei «pagine speciali» da pubblicare su testate nazionali, ciascuna dedicata a due puntate del podcast, con elaborazione giornalistica, grafica, codici Qr e collegamenti alle pagine della campagna. Un progetto dal costo complessivo di 139mila euro, Iva esclusa. C'è un altro passaggio interessante. Il dipartimento spiega di voler valorizzare «la visione, la capacità di azione fattiva ed il sistema valoriale di vicinanza alle famiglie» realizzato dal governo in questi anni. Tradotto: promuovere l'azione dell'esecutivo. Sempre il 6 agosto è stata predisposta un’altra determina da 139mila euro (più Iva) per affidare alla società Community sb la produzione di contenuti social, il supporto alla gestione dei canali istituzionali, campagne pubblicitarie e un progetto di storytelling. Si vuole raccontare quanto è stato fatto attraverso le piattaforme digitali, con prodotti costruiti appositamente. E promossi a pagamento. Si mette nero su bianco l’intento di «valorizzare» visione, capacità d’azione e sistema valoriale con cui, nei «quasi 4 anni di governo», sarebbe stato costruito il sistema di sostegno alle famiglie. Restyling Rocca: 110mila euro per una nuova comunicazione Passano meno di tre settimane e il 24 agosto arriva il bis: altri 128mila euro più Iva, stavolta alla Haunag srl, per un «servizio di comunicazione integrato» per valorizzare l’attività del dipartimento attraverso una «identità visiva coordinata», nuovi siti web e già che ci siamo anche materiali per eventi istituzionali. A tutto questo si aggiunge una procedura da ulteriori 139mila euro, sempre oltre Iva, destinata alla società Valica spa per campagne contro cyberbullismo e iniziative di alfabetizzazione digitale e mediatica a tutela dei minori. E ancora: per la Conferenza nazionale sulla famiglia 2026, che si è tenuta lo scorso 8 ottobre, è stata prevista un’altra procedura con una base d'asta di 139.600 euro oltre Iva. Sommando tutto, si supera il mezzo milione di euro solo per Roccella. La macchina della comunicazione coinvolge altri dipartimenti della presidenza del Consiglio, ciascuno con un ministro. E ognuno con i propri contenuti da diffondere, a spese pubbliche. Il Dipartimento per la trasformazione digitale, che fa capo al sottosegretario meloniano Alessio Butti, ha deciso di investire nella propria comunicazione. Con un decreto sono stati acquisiti «servizi generali di promozione, comunicazione e grafica a supporto dei diversi team operativi». Costo? 139.500 euro. Recentemente è stato disposto un ulteriore affidamento alla società Gfc associati srl: 37.422 euro, oltre Iva, per ideare e sviluppare una campagna di comunicazione destinata proprio «all'incremento della conoscenza dell’ecosistema dei dati sanitari». A fine settembre altro bando, da 123mila euro, vinto questa volta dalla Kraken srl. Fontana per i taxi: bando da 2 milioni per le nuove auto L’obiettivo è sempre la promozione dell’ecosistema dei dati sanitari, attraverso uno spot e una campagna di comunicazione. Altro dipartimento, altro ministro. Sempre risorse pubbliche. Alle Politiche del mare del ministro Nello Musumeci hanno progettato addirittura un piccolo tour per l'Italia. L’iniziativa è stata ribattezzata “Parliamodimare” e comprende appuntamenti istituzionali dedicati alla promozione della cultura marittima. Un recente evento, dopo i primi tenuti già nel 2025, è stato programmato a Trapani per il 25 settembre, mentre altri tre sono previsti a Padova, Bologna e Cuneo tra ottobre e novembre. Per organizzarli il dipartimento ha avviato procedure per acquisire servizi e spazi pubblicitari per 124mila euro. E non è finita. Lo stesso dipartimento ha previsto la progettazione grafica, la stampa e la distribuzione fino a 10mila copie del piano del Mare 2026-2028. Un documento confezionato e diffuso attraverso un'apposita operazione editoriale. Il valore è di 10mila euro. Ci sono poi le politiche giovanili, affidate ad Andrea Abodi. A fine settembre è stato sottoscritto un contratto per la partecipazione a due eventi con tanto di stand, kit da consegnare, materiali espositivi e contenuti social da realizzare: lo Young International Forum, in programma a Cinecittà dal 14 al 16 ottobre, e l’Agridays- Coltiva il tuo futuro, il 2 dicembre a Roma. La spesa ammonta a 37.124 euro complessivi. L’obiettivo dichiarato è «divulgare le attività istituzionali e di competenza». Il fermento è forte pure altrove. La spa pubblica 3-I in rosso. Disastro di Butti e Fazzolari Il ministero della Funzione pubblica, guidato dal forzista Paolo Zangrillo, ha previsto fino a 140mila euro per partecipare al Forum euromediterraneo dell’acqua, organizzato a Roma tra settembre e ottobre. L'affidamento diretto alla società Sicrea spa riguarda servizi di supporto alla partecipazione e all'organizzazione di iniziative di informazione, formazione, comunicazione e sensibilizzazione. Bandiere di fine legislatura Al ministero della Disabilità, guidato dalla leghista Alessandra Locatelli, ci sono vari progetti di informazione. Tutti intenti nobili. Solo che gli esborsi non rendono felici le famiglie, che battono cassa per far fronte ai problemi quotidiani. Dopo il maxi bando da 5,2 milioni di euro – svelato da Domani – per l’organizzazione di ExpoAid, a Rimini, ci sono state altre gare per eventi promozionali per oltre 350mila euro. Si va dalla «realizzazione di un progetto culturale ed editoriale per la diffusione dei temi della disabilità, la promozione dell'inclusione e la valorizzazione del singolo individuo con le sue potenzialità e i suoi talenti» (130mila euro) al servizio di «comunicazione istituzionale integrata volto alla valorizzazione delle persone con disabilità e alla promozione della cultura del rispetto» (22mila euro). E poi il progetto che «tramite lo strumento radiofonico e il web» possa approfondire e divulgare i «temi della riforma della disabilità» (44mila euro); quello – piuttosto simile – per «raccontare la sperimentazione della riforma e divulgare le iniziative in tema di disabilità» (31.500 euro); lo spot istituzionale per la promozione dell'avviso pubblico “Vita e Opportunità” (20mila euro); il servizio di «valorizzazione delle persone con disabilità impiegate in realtà agricole ed enogastronomiche inclusive» (138mila euro). A chiudere il cerchio, il Dipartimento delle politiche contro le dipendenze, che si muove sotto l’egida del sottosegretario Alfredo Mantovano, che si prepara all'incontro internazionale della Coalizione europea contro le droghe, previsto il 23 ottobre a San Patrignano. La Lega si è presa le Leghe (di volley): Giorgetti fa l’en-plein con Cozzoli A riguardo sono state predisposte due procedure: fino a 135mila euro oltre Iva per il supporto tecnico e organizzativo e altri 140mila euro oltre Iva per registrazione, accreditamento e controllo degli accessi. Totale: 275mila euro. È il momento di sventolare le bandiere elettorali.