Mobilitazione e marketing, i dem studiano da Mamdani

Raccontata come una favola pop, l’ascesa di Zohran Mamdani, passato dall’1% nei primi sondaggi alla vittoria come sindaco di New York City nel novembre del 2025, viene attribuita ai temi chiari e condivisi e alla comunicazione smart e moderna su Instagram e TikTok. Il suo successo ha spinto molti politici anche in Italia a riprendere gli slogan dei Socialisti democratici americani (Dsa), di cui Mamdani fa parte, come la critica alle derive woke o il dibattito sulla patrimoniale tax the rich, e a precipitarsi a fare video per i social media. Ma chi saprà imparare davvero dal suo esempio sarà chi riuscirà a creare una simile mobilitazione dal basso, il lavoro faticoso e lontano dai riflettori fondamentale per le vittorie di Mamdani e dei democratici socialisti. I video di Mamdani bucano lo schermo perché uniscono uno stile pop a problemi concreti. Come quando spiega l’inflazione – battezzata ironicamente halalflation – commentando l’aumento dei prezzi mentre addenta un panino halal di un food truck, oppure quando lancia la proposta sul congelamento dell’aumento degli affitti tuffandosi nelle acque gelide dell’oceano Atlantico in giacca e cravatta. Una comunicazione che impara dal marketing ad essere coerente, chiara e autentica. Rivoluzione Mamdani: così il fronte democratico ha sconfitto Trump A un livello più profondo, l’efficacia di questi video nasce non solo dal marketing ma da una “politics of no translation” che parla direttamente alla working class ignorata dalla politica. Una strategia costruita grazie a collaborazioni nel tempo tra progressisti ed esperti di comunicazione politica. Il risultato sono i video con le inconfondibili riprese verticali, che sembrano girate direttamente con il cellulare, a firma Melted Solids di Anthony DiMieri e Debbie Saslaw (riconoscibili nel format virale sui social media Subway Takes), gli spot di Morris Katz di Fight Agency (volato in primavera a Berlino per consigliare la candidata a sindaco della sinistra Elif Eralp) ed i video tradotti in urdu, bengalese e spagnolo o targetizzati ai media latini e afroamericani di New Deal Strategies. La maggior parte della campagna non si è giocata sugli schermi, ma nella vita reale. Mamdani ha mobilitato oltre 100mila volontari, dando vita alla più grande operazione di attivismo politico nella storia di New York, guidata da Tascha Van Auken, leader dei volontari, Grace Mausser e altri democratic socialists, forti di anni di esperienza politica dal basso. In totale, la campagna ha contato su oltre centomila persone che hanno bussato a più di 3,1 milioni di porte, effettuato 4,6 milioni di telefonate e inviato 2,7 milioni di messaggi agli elettori. Essenziali sono stati il sentimento di appartenenza e di comunità. La campagna elettorale è stata vissuta come un movimento che andava oltre la competizione politica ed i volontari durante la settimana si ritrovavano per correre insieme, giocare a calcetto, bere una birra o partecipare a gruppi di lettura e laboratori creativi, costruendo una vera e propria comunità prima ancora che una macchina elettorale. Questo ha permesso di accendere l’entusiasmo dei più disillusi dalla politica: in un’epoca segnata da isolamento e da una forte astensione politica, i voti totali espressi nella Grande Mela hanno toccato i livelli più alti registrati nelle urne dal 1965 a oggi. La verità su Mamdani e sul socialismo delle grandi città Mamdani stesso, che prima di diventare un politico si occupava di attivismo sindacale e diritto alla casa contro sfratti e pignoramenti, ha trascorso la campagna elettorale nei luoghi frequentati dalla working class e comunità marginali per organizzare momenti di incontro e ascolto diretto, come assemblee pubbliche improvvisate all’aperto nei cortili dei complessi di edilizia popolare per discutere di affitti e manutenzione, tavoli di ascolto spontanei nei caffè locali o nei Deli – l’equivalente newyorkese delle rosticcerie – per dialogare con i piccoli commercianti e i residenti, fino alle visite a chiese, sinagoghe e moschee, e alla partecipazione ad eventi di strada. La mobilitazione dal basso, oltre a non avere il “glamour” di parlare nei salotti eleganti del centro e fare video su Instagram e TikTok, richiede pure più sforzo. Emblematica la foto delle scarpe sgualcite di Alexandria Ocasio-Cortez postata su Twitter dopo la sua storica campagna per il Congresso del 2018 e accompagnata dalla scritta: «Ho bussato alle porte finché non mi si sono consumate le suole. Rispetto per la fatica. Abbiamo vinto perché abbiamo lavorato più di tutti. Punto». L’avanzata di Mamdani e della sinistra dem? No, non è solo “l’effetto Trump”